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信息流广告逐渐替代搜索广告成为主流SEM营销渠道

2018-8-28 12:59/ 发布者: admin| 查看: 1691/ 评论: 0

摘要  随着信息流广告的逐步发展,目前信息流广告已经逐渐替代搜索广告成为主流SEM营销渠道,越来越多的人首选信息流广告,而非搜索广告。 首先来看信息流广告和搜索广告的异同。  同:都是一种广告展现形式,都比 ...

  随着信息流广告的逐步发展,目前信息流广告已经逐渐替代搜索广告成为主流SEM营销渠道,越来越多的人首选信息流广告,而非搜索广告。
      首先来看信息流广告和搜索广告的异同。
  同:都是一种广告展现形式,都比较精准的面对目标用户。
  异:使用场景不同,搜索广告一般是用户通过关键词搜索查看内容,这是一种为用户需求提供答案从而达到广告目的的广告方式。
  而信息流是根据用户特征自动进行精准推送,是通过激发用户需求达到广告目的的方式。将白了,一个就是人去找广告,另一个是广告找人,
       由此可见,用户体量级是信息流完爆搜索广告。
  以百度搜索为例,百度搜索广告一般有固定的广告位,每次关键词搜索内容一样,而今日头条信息流每次刷新都不同。
  百度搜索广告很明显能看出来是广告,而今日头条信息流广告有原生广告特性,夹杂在新闻资讯中,有一定的伪装性


搜索引擎推广是以搜索引擎为入口,以客户搜索行为意向为切入点,一般都是根据客户的搜索关键词为广告投放的方向。而信息流推广,是基于移动端用户碎片化、多入口的特点,根据每个用户的属性标签,兴趣点为切入点,进行广告投放。两者效果上哪个好我不能妄加评论,因为不同的行业,采用这两种方式的效果肯定是不一样,我只能说各有千秋,相互补充。


  
  再来看两者的相同点为都是广而告之的广告,连广告词都趋于雷同;不同点是呈现和运作方式不同,一个是不管你是否情愿,强制性见缝插针广而告之,一种是随着人的网络搜索,有针对性的产品广告被动出现于人眼前,人可以选择性接触这类广告。就我个人对市场的敏锐观察,我相信若干年以后,都是各大app信息流广告的天下,因为人们不需要主动去找广告了,广告随时随地就在日常生活中,所以我相信以后信息流广告,替代搜索广告成为主流SEM营销渠道是必然趋势。
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