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创意BT技巧七步骤详解

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发表于 2015-8-14 11:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
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本帖最后由 myadmin 于 2015-8-18 16:25 编辑

之前有过七个步骤总结,我怕有的人不是太了解,所以做了以下解释:


一、标题长度控制在20-30字,兼顾网民阅读体验与最佳推广效果


标题太长时易读性下降,网民很难一下子捕捉到核心思想,重点不突出;标题太短,能够传达给网民的信息量又有限,促使网民点击行动的能力又有所下降,因此标题的长度,尽量控制在撰写在20字—30字之间时,这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果,双赢呦~




二、标题内容应添加“精华描述”,给网民更丰富的信息


标题除了写“企业名称”外,还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”,网民接受到的有效信息少,特别又在网站知名度还不够高的情况下,自然其搜索推广结果点击率低,推广效果差。如,“学英语首选****,N年品牌历史,验证教学成果成功经验”这样的标题,就要比仅写“学英语首选****”做标题效果好


三、长标题的有效断句,快速抓住网民注意力


多项研究表明,长文本不利于网民阅读与理解,易读性差,而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视,突出优势信息,快速抓住网民的注意力,达到促使点击的效果。因此,大于19字的标题,断句3—4次,点击率高,效果好(如使用逗号、空格、破折号,等等符号断句),如:“**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”,这样的标题阅读起来就有些吃力。


四、标题的主语后修饰及描述,看起来会重点更清晰


创意标题,先写主语,后用符号分隔,再写修饰形容的内容,这样重点突出。其中,主语部分,尽量控制在10汉字以内,且做到一目了然,容易分辨,例如:“**网站——名牌时尚折扣网,全场2折起”如此标题,重点很清晰;反之,如果先写修饰的内容,就会显得主题不突出,如“瑕疵不见焕白即现:**焕白系列”


五、电商类标题含有“折扣、品质”类信息时,更能吸引注意力


研究发现,搜索电子商务类行业信息时,网民呈现独特的特点,很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息,因此SEM创意标题,应满足网民的搜索此类信息时的特点,标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类”词汇类型,帮助提升推广效果


六、标题避免夸张,体现安全感,让网民放心


标题不要写的过于夸张,空洞,夸张,不具体,导致点击率越低,转化效果也会受影响。研究发现:点击率低的创意中,“夸张词”的使用率高;高点击率的创意中,“夸张词”的使用率低(“夸张词”如,“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等)


七、使用网民易接受的语言,让标题通俗易懂


标题要写的易懂易读,研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时,点击率低,效果差:如:“龙脉入户,九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家,门第所见略同”等,读后就会产生不理解的感觉。

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发表于 2015-8-14 13:37 | 显示全部楼层
支持支持再支持,必须支持楼主,楼主太幸苦

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发表于 2015-8-17 10:17 | 显示全部楼层
太好了

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发表于 2015-8-19 14:42 | 显示全部楼层
在撸一遍。。。,看过不顶真卑鄙啊

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发表于 2015-8-20 22:01 | 显示全部楼层
LZ写的真好,兄弟们围观了哈~,谢谢楼主了

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发表于 2015-8-23 21:56 | 显示全部楼层
有空一起交流一下

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发表于 2015-8-25 14:04 | 显示全部楼层
太好了

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发表于 2015-8-26 22:50 | 显示全部楼层
高手云集 果断围观,学习了,路过

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发表于 2015-8-30 11:14 | 显示全部楼层
确实不错,顶先,每天来学习

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发表于 2015-9-4 12:28 | 显示全部楼层
我是个凑数的。。。,哈哈,棒啊
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