黑马SEM技术论坛,SEM营销从入门到精通

查看: 432031|回复: 325

科学化竞价系列三:影响竞价微观转化漏斗因素(上)

  [复制链接]

181

主题

272

帖子

2593

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
2593

突出贡献荣誉管理

发表于 2016-4-25 22:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
分享到:
科学化竞价系列三:影响竞价微观转化漏斗因素(上)
竞价是一门综合的学科,它涉及到竞价自身的内容、web技术、服务器管理/安全、数据分析、营销等等一系列的环节,影响转化的因素非常多,也是一个繁琐的过程,任何一个环节出现问题都会有可能严重地影响到最终转化率。
在用户访问的整个过程中,并非只是从搜索展现到点击到浏览着陆页面这么简单,来进一步更细地观察这是一个什么样的访问过程,如图:
竞价培训教程2.png
在平时的竞价管理中是否会忽略了展现和点击的以外的工作呢?而从整个更细化的访问过程来看,做好竞价自身是远远不够的,几乎不能带来更好的转化,也不能更好地把控整个环节。从用户点击竞价的那一刻开始,每经过一个细微的环节都有可能因为各种各样的不良原因导致用户没有继续往下访问,而造成用户流失。在正常情况下用户在点击竞价时,都是会有不同程度的需求。
进一步深入探讨,客户会在哪些环节上流失?流失多少?为什么流失?
竞价培训教程3.png
1、 如何获取更多展现?
2、 展现的关键词为什么没有被点击?
3、 被点击的关键词为什么没有进入网站?什么原因使他中断访问?
4、 进入网站的用户为什么没有进入商务通/指尖/53客服?
5、 进入网站为什么没有产生咨询?
6、 有咨询为什么没有预约?
7、 已预约为什么没有到诊?
竞价费用在点击的时候已经产生,从第三到第七个环节都是一个直接造成浪费的过程。
下两个章节将总结在转化过程中导致用户流失的原因。

0

主题

1108

帖子

2217

积分

SEM集团副总

Rank: 6Rank: 6

积分
2217
发表于 2016-4-25 23:07 | 显示全部楼层
啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊,楼主真是牛b

0

主题

1085

帖子

2170

积分

SEM集团副总

Rank: 6Rank: 6

积分
2170
发表于 2016-4-28 17:14 | 显示全部楼层
边撸边过,楼主大才一个,鉴定完毕

0

主题

1101

帖子

2203

积分

SEM集团副总

Rank: 6Rank: 6

积分
2203
发表于 2016-5-20 08:28 | 显示全部楼层
好好学习天天向上

0

主题

1097

帖子

2194

积分

SEM集团副总

Rank: 6Rank: 6

积分
2194
发表于 2016-5-23 13:12 | 显示全部楼层
感谢,楼主辛苦

0

主题

1102

帖子

2207

积分

SEM集团副总

Rank: 6Rank: 6

积分
2207
发表于 2016-6-21 08:54 | 显示全部楼层
LZ是天才,坚定完毕,佩服楼主大才

0

主题

1098

帖子

2197

积分

SEM集团副总

Rank: 6Rank: 6

积分
2197
发表于 2016-7-15 16:03 | 显示全部楼层
鼎力支持!!,哈哈,棒啊

0

主题

1098

帖子

2200

积分

SEM集团副总

Rank: 6Rank: 6

积分
2200
发表于 2016-8-8 23:17 | 显示全部楼层
支持你哈...................................

0

主题

1083

帖子

2167

积分

SEM集团副总

Rank: 6Rank: 6

积分
2167
发表于 2016-8-13 10:42 来自手机 | 显示全部楼层
必须顶,好贴

0

主题

1103

帖子

2206

积分

SEM集团副总

Rank: 6Rank: 6

积分
2206
发表于 2016-8-15 16:12 | 显示全部楼层
向楼主学习
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

更多

热门版块

更多

图文热点

科学化竞价系列一:竞价推广提升之道
科学化竞价系列一:竞价推广提升之道
科学化竞价系列一:竞价推广提升之道百度竞 ...
浏览 : 444211 / 回复 : 329
科学化竞价系列七:配套系统和工具篇(下)
科学化竞价系列七:配套系统和工具篇(下)
科学化竞价系列七:配套系统和工具篇(下) ...
浏览 : 438239 / 回复 : 327
科学化竞价系列五:影响竞价微观转化漏斗因素(下)
科学化竞价系列五:影响竞价微观转化漏斗因
科学化竞价系列五:影响竞价微观转化漏斗因 ...
浏览 : 438161 / 回复 : 327
快速回复 返回顶部 返回列表