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科学化竞价系列九:打造合理帐户结构

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发表于 2016-5-1 22:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
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科学化竞价系列九:打造合理帐户结构
构成竞价的四大核心元素:帐户结构、关键词研究、着陆页以及数据分析;一个帐户结构是否合理直接影响到其后的三大因素。那么,什么样的帐户结构才算是合理化的呢?在竞价行业里帐户的结构合理化是没有一个统一的标准,但是合理的帐户结构都会具备着以下三点优点:
1)、结构清晰,易于维护;
2)、易于后期的数据分析;
3)、竞争差异化推广;
1、结构清晰
一个竞价帐户的关键词数量通常少则有千个,多的就不上限。曾见过某些帐户竞价专员为了应付工作,创建临时性单元的情况,随后给其他专员以及项目发展带来严重性的影响。在设计任何一个计划和单元时,都要养成三思而定。良好的结构不止是设计上投入很多的精力,在平时工作维护中同样需要非常细致。
2、数据分析
结构清晰的同时也给数据分析打下良好的基础,清晰的结构设计所对应的名称以及相对应的跟踪标识都是清晰明确的,在后期数据分析中,非常方便地通过筛选计划名称或者单元名称来对投入产出比进行分析。
3、竞争差异化推广
这也是帐户结构设计中最重要的一点之一,如何区分竞争差异化呢?比如PC端和移动端、A地区和B地区、A产品和B产品、短语匹配和广泛匹配等等,以上所提到的四种情况,不同的设备、不同地区、不同的产品、不同的匹配方式用户访问的行为以及竞争情况都存在着一定的差异化,它们的推广行为是不一致性的。简单来说,“广州整形”在这个关键词在PC端是出价80元、在移动端不一定是80元;竞争差异化结构设计不但能避免浪费现象,而且更有利于局部对关键词的价格进行合理地调整。但是这种设计会给帐户里多增加出关键词,需要投入一些人力进行维护。
下面是一份关于推广计划设计的示例:
竞价培训教程8.png
以上的设计中,为了更好地调控不同设备、不同地区、不同产品、不同匹配方式的推广情况,帐户中重复的关键词会比较多,这正是以上提到的需要增加人力的地方,至于这样的冗余是否会给帐户和关键词所谓的质量度带来影响,这个无从分析,可以通过这种做法的投入产出比来决定是否合理。
推广单元的设计则比较简单,如:双眼皮+费用、双眼皮+价格、埋线+双眼皮等等一系列围绕着核心关键词进行分类和扩展。
打造合理的帐户结构没有技巧和捷径,但是对当前业务和产品的熟悉程度是非常重要,在设计和维护过程中,不断细心将关键词进行归类,避免出现临时存放、堆积的现象。

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发表于 2016-5-1 23:04 | 显示全部楼层
这么好的帖子不顶怎么忍心

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发表于 2016-5-1 23:44 | 显示全部楼层
发发呆,回回帖,工作结束~

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发表于 2016-5-5 13:12 | 显示全部楼层
发发呆,回回帖,工作结束~,楼主楼主

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发表于 2016-5-17 22:46 | 显示全部楼层
好好学习,感谢楼主分享

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发表于 2016-5-19 20:47 来自手机 | 显示全部楼层
无论是不是沙发都得回复下

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发表于 2016-6-5 10:25 | 显示全部楼层
路过为证。,看的很舒坦,楼主好贴

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发表于 2016-6-8 15:45 来自手机 | 显示全部楼层
我只是路过,不发表意见,让我受教了

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发表于 2016-6-18 09:35 | 显示全部楼层
人才啊,这都能写出来

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发表于 2016-6-24 19:35 | 显示全部楼层
楼主真是牛b
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