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百度竞价推广案例

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发表于 2016-11-25 14:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
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介绍: 分析产品的定位,功效,分析出它的受众人群。简单的讲就是客户需要是什么?想要什么?
推广现状:线上SEO跟第三方平台推广、以及微信微博.公众号推广。目前缺少的就是线上竞价推广。
推广重点:受众人群
人群定向(例如):
1.空巢老人、需要关怀的老人
2.残障人士
3.个别护理保养需求的女性
4.婴幼儿.
目的:提高品牌知名度、曝光度、带来更多的点击与关注、提升品牌的识别力跟角逐力、增加更多的商业交易。
筹备阶段
1)分析产品市场以及竞争对手
通过百度搜索、指数检测等发现产品需求在哪?定位在哪?
So,推广期应做好严格把控搜索词以及关键词匹配.保证流量精确性.
2)根据人群定位搭建账户选择合适的竞价着陆页并投放。网站尤为重要!打开速度,和页面的相关性关系到转化率!
账户搭建
1)根据人群定位制定相应的推广计划
a.主要计划:人群定向-老人、人群定向-女性、人群定向-残障、人群定向-婴幼儿
b.次要计划:弱势群体
c.流量长尾词
目前账户主要塑造品牌形象以及品牌定位.所以从目标人群开始投放.
目标人群都属于弱势群体.流量词用来引流,增加曝光度.
2)根据每个推广计划去挖掘相应计划内的关键词并划分单元
关键词类别
ROI
关键词词量
时效性
关键词策略
  
人群定向词
  
  
★★
  
  
★★★
  
  
  
  
左侧
  
  
弱势群体词
  
  
  
  
★★
  
  
  
  
左侧
  
  
活动词(应景)
  
  
  
  
★★★
  
  
  
  
左侧
  
流量词
★★★
左侧
3标题、创意编写
(根据单元不同撰写不同的标题以及创意保证标题-创意-着陆页相关度高)
4着陆页的设置
竞价着陆页:http://www.aibeizhi.com/
5)关键词的出价以及匹配方式
品牌词出价低于1快开广泛(排名1~3)流量词出价低于1块开核心(排名4~8)
人群定向词置左,匹配核心.根据推广效果来进行修改.
账户投放
l  账户预算:根据客户需求。
l  投放时间:建议上午9点到下午18点以及晚上20-22.
l  投放地域:根据客户需求
  
项目阶段
  
策略点
重点指标
费用分配
前期(前一周)
导流 曝光
展现量
20%
中期(中间两周)
关注 点击
点击量和CTR
50%
前期(后一周)
降低成本
多指标权衡调整
30%
理想策略点.实际需根据推广效果调整.
数据分析
l  每天隔时段去查看搜索词报告以及各大统计数据(展现、消费、平均点击价格、点击率、转化率)
l  分析流量质量(pv、uv、访问时长、访问页数、跳出率、抵达率多项权衡)
l  3.根据搜索词报告去否定一些没用的词语适当增加一些符合网民搜索行为的词语。
l  4.主要分析展现与点击、点击与消费、消费与咨询、咨询与转化。
  
  
  
转化量
  
  
消费
  
  
分析
  
  
操作方向
  
  
操作级别
  
  
A
  
  
  
  
  
  
花钱多,转化也多,转化成本比较高,需谨慎处理!
  
  
节流
  
  
2
  
  
B
  
  
  
  
  
  
花钱多,转化却少,转化成本高,重点节流优化!
  
  
节流
  
  
1
  
  
C
  
  
  
  
  
  
花钱少,转化也少,比较鸡肋可放低处理优先级
  
  
开源
  
  
4
  
  
D
  
  
  
  
  
  
花钱少,转化多,转化成本最低,需重点拓展开源!
  
  
开源
  
  
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发表于 2016-11-25 14:32 | 显示全部楼层
顶楼主没错

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发表于 2017-2-21 22:28 | 显示全部楼层
1v1飘过,顶顶顶

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发表于 2017-3-10 16:44 | 显示全部楼层
非常好,顶一下,笑看楼下没有我回复快

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发表于 2017-3-14 14:48 | 显示全部楼层
顶起出售广告位

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发表于 2017-3-26 20:30 | 显示全部楼层
看的很舒坦,楼主好贴

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发表于 2017-4-22 11:03 来自手机 | 显示全部楼层
没人回帖。。。我来个吧,人才啊,这都能写出来

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发表于 2017-5-27 22:41 来自手机 | 显示全部楼层
占位编辑,哈哈,好贴

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发表于 2017-7-8 13:24 | 显示全部楼层
这么好的帖子不顶怎么忍心

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发表于 2017-7-10 22:35 | 显示全部楼层
没人回帖。。。我来个吧,人才啊,这都能写出来
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