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以下是一个珠宝类SEM案例,供大家参考
【客户背景】
客户是来自瑞士的高级腕表珠宝制造商,拥有一个半世纪的品牌历史。
【项目执行】
官方账号的建立,其中包括微信公众平台的建立,营销qq,新浪微博等
优化PC端和移动端品牌专区样式,百度品牌专区增加节日 campaign 投放,全方位展现品牌信息;
多渠道(比如:百度、360、Google)投放品牌专区和竞价广告,增加品牌展示和曝光量,刺激点击;
投放百度品牌专区矩阵,覆盖百度新闻、网页、知道、视频等频道,缩短品牌与消费者的搜索距离;
结合campaign主题优化关键词,有效提升关键字点击率;
客户携手金马奖打造特殊专区,使用户更了解品牌与金马奖的紧密联系,以及品牌的显著影响力;
针对用户搜索行为,调整广告展示时间。
【目标与挑战】
目标:引导搜索用户访问客户官网 /活动页面
增加品牌曝光量;
增加产品知名度;
增加品牌互动以及吸引潜在消费者购买。
上线推广几个月,在中国的销量暴增,这就是SEM网络营销的魅力。(黑马SEM论坛 案例解析) |
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